Новые ограничения на рекламу алкоголя вступают в России, Бизнес

Новые ограничения на рекламу алкоголя вступают в России

В России вводятся новые ограничения для рекламы спиртного крепостью пять и более процентов, такие требования вводятся с понедельника поправками к закону "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции", передает агентство "Прайм".

Соответствующий закон был публикован год назад, 22 июля 2011 года. В соответствии с вносимыми поправками изменениями, реклама не должна использовать образы людей и животных (в действующей прежде редакции - только образы несовершеннолетних), в том числе выполненные с помощью мультипликации. Она также не должна содержать информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов.

Поправками предусматривается, что проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается только в стационарных торговых объектах, в том числе в их дегустационных залах. При этом запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы. Рекламу алкогольной продукции запрещено размещать не только на всех видах транспортных средств общего пользования, но и рядом с ними - внутри и снаружи зданий и сооружений, обеспечивающих, функционирование транспортных средств, т.е. в метро и на остановках.

Полный запрет рекламы алкогольной продукции, как в интернете, так и в периодических изданиях, вступит в силу с 1 января 2013 года. Соответствующий законопроект 18 июля одобрил Совет Федерации. Изменения вносятся в статью 21 закона "О рекламе" и законодательство о госрегулировании алкогольной отрасли.

В соответствии с действующим законом, в отношении печатной продукции запрещена реклама алкоголя на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов.

После вступления в силу принятого Госдумой в начале июля закона реклама алкоголя крепостью 5% и более будет разрешена с 23 июля только в стационарных торговых точках, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции (в том числе в их дегустационных залах). А реклама такого алкоголя в печатных СМИ будет возможна только до конца 2012 года.

Законопроект был внесен в Госдуму депутатами-единороссами, однако правительство не дало на него положительного заключения. Эксперты заговорили о том, что премьер Дмитрий Медведев фактически так и не стал партийным лидером.

С нынешним текстом законе не была согласна Федеральная антимонопольная служба. ФАС усмотрела в законопроекте ограничение конституционного права на свободу предпринимательства, поскольку производители не смогут в полной мере распространять информацию о своей продукции, а потребители - получать сведения о товарах.

Эксперты высказывали предположение, что запрет рекламы алкоголя на практике будет трудно выполним, а в случае с интернетом может, например, повлечь отток рекламодателей на зарубежные сайты.