Российские медиахолдинги снова создают альянс по продаже телерекламы, Бизнес

Российские медиахолдинги снова создают альянс по продаже телерекламы

Крупные российские медиахолдинги вернулись к идее создания альянса по продаже телевизионной рекламы. На сайте "Газпром-медиа холдинг", сообщается, что ВГТРК, "Первый канал", "Газпром-медиа холдинг" и "Национальная Медиа Группа" договорились о создании совместной компании, которая будет реализовывать их рекламные возможности.

Цель альянса - "появление единой торговой площадки, которая будет учитывать интересы телеиндустрии и позволит обеспечить баланс интересов рекламодателей и телевещателей в условиях кризиса".

Каждый из четырех холдингов будет владеть по 25% в новой компании. К альянсу может присоединиться холдинг "СТС Медиа" - партнеры обсудят с ним эту возможность после завершения его реструктуризации ("СТС Медиа" недавно сменил владельцев и юрисдикцию - его головная компания из-за изменения законодательства стала российской).

Как отмечается в сообщении "Газпром-медиа", корпоративные и юридические аспекты создания единой компании-селлера планируется завершить до конца второго квартала текущего года.

Идею создания единого селлера активно продвигал в 2014 году ныне покойный Михаил Лесин, возглавлявший тогда "Газпром-медиа". Селлер был создан, однако после ухода Лесина из "Газпром-медиа" фактически развалился, напоминает РБК.

По задумке Лесина единый продавец должен был быть создан на базе крупнейшего российского агентства по продаже рекламы Vi. Возглавить компанию должен был руководитель Vi Сергей Васильев. Юридическая структура селлера была другой - в ней четырем медиахолдингам принадлежало по 20% компании, а еще 20% - менеджменту нового селлера.

Юридически новый селлер был создан и даже начал продавать рекламу на каналах, в том числе "Газпром-медиа". Однако работа селлера так и не началась